Technique proche de la stéganographie orientée droits d'auteur : marque imperceptible et robuste intégrée dans un fichier pour en prouver la propriété. Contrairement à la stéganographie secrète, le watermark doit survivre à des transformations agressives (compression, impression, recadrage).
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Deux types : watermark visible (logo affiché sur l'image) et watermark invisible (imperceptible, résistant aux transformations).
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La robustesse est la priorité : un watermark doit survivre au recadrage (crop), à la recompression JPEG, à la rotation et même à l'impression/re-scan.
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Applications réelles : studios Hollywood (protéger les screeners avant sortie), AFP/Getty (photos d'agences), Spotify (tracer les leaks d'artistes).
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Standard DIGIMARC et norm. ISO 12639 pour les imprimés ; CEA-2016-A pour la vidéo broadcast.